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游戏、动画、互联网影视一年一度覆盖数字娱乐多领域ChinaJoy早已成为当代年轻人关注的焦点。

在本届ChinaJoy上面,有一个独特的身影,交通银行信用卡作为第一个独立展览的金融品牌与洛天依,高达(?SOTSU·SUNRISE)、PlayStation?、KPL四大(王者荣耀职业联赛)IP炫酷亮相。

这一奇妙的跨界是交通银行向Z世代发出的真诚邀请,也是信用卡面向未来的重要一步。

携手4大IP,给Z一代无限的想象力

本次ChinaJoy此行,交通银行信用卡汇集了洛天依、高达、PlayStation?、KPL四大热门IP,以超时空交友为主题,涵盖虚拟偶像、硬派模玩、下一代游戏机、电竞游戏等圈层领域,实现了几大热点IP跨时空梦幻联动。

在链接设置方面,交通银行信用卡展位不是简单的拍照和打卡,而是基于每个IP特点,设置了具有IP属性的独家游戏互动,让不同的圈子IP粉丝们可以聚集在交通银行的信用卡展位上,与他们的青春和爱密切接触。

具体来说,洛天依沉浸式MV体验及AR与洛天依粉丝互动AI朋友;对高达粉丝投其所好,举办模型比赛,现场与他们交拼朋友;王者荣耀1现场举行V1 solo大赛,与KPL粉丝交战朋友;还提供VIP体验PS5新热门游戏的机会,以及PlayStation?粉丝们交了一个玩的朋友。在每个区域打卡后,你也可以用手气抽取每个IP精致的周边奖项。不仅如此,在展台中央,还为观众展示定制舞蹈秀Coser互动合影等精彩活动,与观众面对面交个朋友,让进入到交行展台的粉丝乘兴而来,尽兴而归。

剑锋直接指向Z世代,是交通银行真诚的跨时空梦幻联动。

以虚拟歌手洛天依为例。作为二维界的热门偶像,随着近年来对二维人群热爱的不断扩大,其舞台半径也在不断扩大。自洛天依登上湖南卫视春节联欢晚会并完成电视表演首次亮相以来,各大卫视都在新年前夜B她可以在很多平台上看到,比如跨年,甚至央视牛年春晚的舞台。

高达自1979年诞生以来,凭借其持久的影响力,在接触日本动画作品的年轻人中留下了不可磨灭的印象。因为经典IP高达始终保持着惊人的盈利能力。据2021年报道WikiMili数据统计显示,高达是世界上最赚钱的IP第16名。

KPL与PlayStation?它是手机游戏和主机游戏的重要代表IP,在游戏粉心中的地位是不可替代的。如今,王者荣耀已成为国家级游戏,长期占据移动游戏的主导地位,KPL(王者荣耀职业联赛)是官方最高标准的职业晋级赛事,IP潜力无限。PlayStation?近年来,作为主机游戏领域的领导者,如《God of War》(战神)等一系列顶级游戏作品。

从虚拟偶像、硬派模玩、主机游戏到国潮电竞,Z世代有明显的圈层属性。他们关注自己感兴趣的事情,大部分消费都与兴趣有关。交通银行信用卡与洛天依、高达、PlayStation?、KPL,希望用Z代的语言与他们沟通,让年轻用户找到归属感,通过他们重新认识交通银行信用卡,获得年轻群体的认可。

以感性创新,煽动年轻人的同理心价值

Z一代又一代的浪潮席卷,信用卡行业也面临着各种新金融产品的冲击,改变和创新成为必然选择。

随着信用卡市场的日益成熟,其目标客户群体也在发生变化。如今,Z一代是一种不可忽视的新消费力量,甚至代表了未来很长一段时间的消费趋势。与父母储蓄和关注基本生活消费的概念相比,年轻人使用信用卡的趋势越来越明显,他们比其他年龄段更敢于为自己的兴趣和更好的生活买单。

环顾四周,几乎所有顶级信用卡品牌都想在年轻人市场分一杯羹,但关键在于如何创新成为Z一代的选择,如何重塑自己的品牌形象是打开Z一代市场的关键环节。

对于企业来说,任何微小的变化都是创新的关键一步,创新既理性又感性。为了最大限度地接触年轻用户,各大银行纷纷试水邀请明星和网络名人代言,跨境和IP联合合作不是技术的理性突破,而是感性的创新,希望缩短与用户的心理距离。

从零开始的创造相比,借势是一个更聪明、更有效的选择。如今,新业务进入后,IP时代,IP价值不可低估。因为它具有特定的内容意义,IP诞生意味着它具有自然的传播属性和流量属性,但最重要的是它产生的同理心价值。

金融产品往往给公众留下理性和商业的印象,缺乏调动公众情绪的部分。如果它们与承载特定情绪的内容有关IP结合正好可以补充木桶短板。

早在2018年9月,交通银行信用卡就在行业内首次推出高达主题信用卡,吸引了众多高达迷。此后,交通银行的信用卡相继出现KPL、洛天依、PlayStation?推出精致的主题信用卡。这种卡策略不仅增加了金融产品的亲和力,而且满足了Z一代的消费习惯和产品从外观水平到权益的要求。同时,它必然会在客观层面上增加沟通领域的主题和曝光率。

IP价值释放往往与跨境合作的深度密切相关。除了在外观上建立联系,产品真正融入IP合作将产生1的文化氛围 1>2的效果。

5月31日,交通银行信用卡全新推出买单APP5.0版本,虚拟偶像洛天依为首席体验官。两个月后,这种合作变得更加生动,交通银行的信用卡ChinaJoy首秀真的深入到了二次元的核心区。作为继美国E在日本东京电玩展之后,又一类互动娱乐展,ChinaJoy二次元领域的影响力和认可度不言而喻。从主题卡合作到中国最大的动画娱乐展首次亮相,交通银行信用卡深入Z一代的圈文化三年,打开了二次文化的大门。

借势热门IP与流量,不仅仅是简单IP联名是对时尚文化的接受和肯定,也是积极与用户建立情感联系的努力。当品牌与用户产生情感共鸣时,品牌的意义就会真正沉淀下来。届时,跨境输出不仅仅是IP以信用卡为代表的形象、消费理念和生活方式,金融产品也在未来完成了年轻化升级。

如今,年轻人对信用卡的了解越来越多,他们的下一个目标是让Z世代对信用卡越来越了解。

本文起源于蓝鲸金融

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