饿小宝在哪，饿小宝在哪进入

面对市场上同行之间日益激烈的竞争，吉祥物的作用越来越重要，尤其是在企业举办一些大型活动时，可以代表企业形象，增加人们对品牌的认知和认可，同时可以借此开发一系列吉祥物周边产品。

看看互联网大厂就知道了，譬如腾讯的企鹅、天猫的猫、京东的狗、美团的袋鼠，放在一起仿佛动物园一般，这也可以看出，以动物作为吉祥物目前颇受欢迎。

相信经常使用“饿了么”平台的用户，一定对“饿小宝”这只吉祥物并不陌生。憨萌可爱的柴犬造型，“吃货”的人设，让“饿小宝”这个极具辨识度的吉祥物很快就拥有了超高的人气。

随着“饿小宝”的品牌影响力加大，对于饿了么来说，对“饿小宝”的形象进行保护必不可少，可以有效防止他人侵权，维护自身品牌权益。

不过，此举却引来了京东的注意。2021年05月25日，饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司以“饿小宝”的形象申请注册了“饿了么E”商标，商标分类是第26类。

而早在2017年就申请注册多个柴犬形象商标的京东，认为该商标有模仿之嫌，于是在“饿了么E”商标通过初审后，京东以侵犯自身在先著作权和涉嫌恶意抢注为由，对该商标提出异议。

通过对比可以看出，双方的创作灵感均源于柴犬，姿势也很相似，那么两家公司的商标是否会构成近似呢？

经审理，国知局认定，双方商标指定使用的商品和服务不属于类似商品和服务，二者未构成使用在类似服务上的近似商标。因此被异议商标的注册和使用应不会导致相关公众对商品来源产生混淆误认。

而京东提出的其他理由均因证据不足而被驳回。最终，国知局决定：第56358078号“饿了么E及图”商标准予注册。

值得注意的是，第53834961号“饿了么E及图”商标在经历了异议答辩程序后，被裁定该商标不予注册。

企业的吉祥物有着人格化的特征，容易与受众构建情感联系。吉祥物是品牌化设计战略中重要的组成部分，当然更要作为商标保护。因此许多企业一般会在确定吉祥物的同时，就将吉祥物申请注册商标。

不过，现在商标审查形势严峻，多数图形商标可能会因为不确定的因素导致注册不成功，那么提前申请版权就显得更加有必要，无论您的图形商标通过与否，都建议企业或个人增加版权保护，这也是为企业的知识产权增加了一份双重保障。

总的来说，企业要保持知识产权保护方面的关注度和敏感度，在此也建议企业可以提前做好商标布局，及早规划好拟保护的商品或服务类别，才能更好地掌握主动权。

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